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IPTV机顶盒疲软OTT成新欢

来源:    作者:    发布时间:2013-11-05    浏览量:
IPTV高速发展遭遇瓶颈
 
2013年,电信市场上IPTV机顶盒发货量与2012年发展相当,高速增长遭遇瓶颈。这主要有三方面原因:一是在一些网络建设较好的地区,渗透用户占覆盖用户的比重已经很高,继续发展潜在用户的难度增加;二是部分地区网络建设相对落后,如宁夏、青海、四川、贵州、海南等地,电信宽带建设还相对比较落后,致使IPTV在推广的过程中无法提供高质量的用户体验,这在很大程度上阻碍了IPTV的发展;三是电信市场上的IPTV正在发展收费业务,不如之前IPTV的销售策略灵活。
 
IPTV在联通市场上得到突破。2013年,中国联通加快了试点地区IPTV的建设,河南、山西先后与爱上电视签约,北京、山东IPTV正式商用,河北、天津等地也加快平台建设与业务推广。北京IPTV用户实现了从无到有的转变;山东、河北、天津等地基于不断完善的平台建设与营销推广,其用户数量也有了大幅度提高;重庆联通通过优化IPTV网络能力提升用户感知度,使用户量呈现出爆炸式增长。联通IPTV的发力在一定程度上起到了缓和IPTV总体发展减缓的作用。
 
IPTV高清机顶盒翻倍增长
 
截至2013年9月底,我国高清IPTV机顶盒出货量达550万台,与2012年年底相比呈现出翻倍增长的态势。IPTV高清机顶盒快速增长的主要原因有两个:一是“宽带中国”战略促使宽带提速,中国电信大力推进FTTH建设,为IPTV高清业务发展营造了良好的网络基础;二是受有线运营商加大高清交互业务推动力度的影响,电信运营商为提高竞争优势,以IPTV高清化捆绑宽带业务,从而吸引更多用户眼球。
 
IPTV+OTT TV成竞争焦点
 
IPTV的市场格局基本确定,而OTT的兴起又为电信运营商重新划分视频领域格局带来新的机遇和挑战,OTT TV正成为新的竞争焦点。
 
为能突破瓶颈限制,电信运营商推出IPTV+OTT业务。就中国电信而言,其拥有良好的网络基础设施、规模较大的IPTV用户群体,再加上成熟的运营体系和运营模式等优势,中国电信更愿意保留IPTV的名义,而将OTT的内容附加到IPTV上。但对于新增用户或者未覆盖的用户,中国电信则也会推广纯OTT业务。中国联通虽然也拥有较好的固网基础,但其用户规模相对较小,因此在注入新的OTT血液的过程中,中国联通则更倾向于开放性更强、灵活性更高的OTT业务。例如2013年10月,天津联通推出的IPTV+OTT的业务以“沃TV”命名。中国移动在加强固网建设的同时也在加紧部署OTT TV业务,通过OTT TV业务的开展,中国移动有望改变其在IPTV上落后于中国联通、中国电信的市场格局。